Als ondernemer werk je vaak voor klanten uit je eigen regio. Toch zie ik regelmatig dat lokale bedrijven online nauwelijks zichtbaar zijn voor mensen die letterlijk om de hoek wonen.
Dat is zonde. Want wanneer iemand zoekt op bijvoorbeeld "hovenier Drachten", "kapper Bakkeveen" of "boekhouder Heerenveen", wil je natuurlijk dat jouw bedrijf tussen de resultaten staat.
Gelukkig hoef je geen groot marketingbudget te hebben om lokaal beter gevonden te worden. Met een paar praktische stappen kun je vaak al veel winst behalen.
Veel klanten zoeken tegenwoordig online voordat ze contact opnemen. Zelfs als ze een aanbeveling hebben gekregen, kijken ze vaak eerst even op Google.
Wanneer jouw bedrijf goed zichtbaar is in lokale zoekresultaten:
Voor kleine ondernemers is lokaal gevonden worden vaak veel interessanter dan landelijk concurreren.
Een veelgemaakte fout is dat ondernemers nergens vermelden waar ze werken.
Google probeert te begrijpen voor welke regio jouw bedrijf relevant is. Als jouw website alleen vertelt wat je doet, maar niet waar je actief bent, wordt dat lastiger.
Vermeld daarom op een natuurlijke manier:
Werk je bijvoorbeeld in Friesland? Noem dan ook de plaatsen waar je regelmatig opdrachten uitvoert.
Veel ondernemers richten zich alleen op hun dienst. Terwijl klanten vaak zoeken op een combinatie van dienst en locatie.
Denk bijvoorbeeld aan:
Verwerk zulke zoekwoorden op een natuurlijke manier in je pagina's en blogs. Overdrijf niet. De tekst moet prettig blijven lezen.
Wanneer ik een content traject uitvoer, kijk ik daarom altijd hoe lokale zoekwoorden logisch kunnen worden verwerkt.
Google kijkt niet alleen naar je website.
Ook vermeldingen op andere websites spelen een rol. Denk aan bedrijvengidsen, sociale media en je Google Bedrijfsprofiel.
Controleer daarom of deze gegevens overal hetzelfde zijn:
Kleine verschillen kunnen voor verwarring zorgen.
Voor veel lokale ondernemers is dit één van de belangrijkste onderdelen van lokale vindbaarheid.
Een volledig ingevuld profiel helpt je zichtbaar te worden in Google Maps en lokale zoekresultaten.
Zorg dat je profiel bevat:
Vraag tevreden klanten regelmatig om een review. Dat helpt niet alleen nieuwe bezoekers, maar geeft ook een positief signaal aan Google.
Veel websites blijven maanden of zelfs jaren onveranderd.
Dat is jammer, want nieuwe content laat zien dat je bedrijf actief is. Bovendien biedt het kansen om gevonden te worden op lokale zoekopdrachten.
Denk bijvoorbeeld aan blogs over:
Als je weinig tijd hebt om dit zelf bij te houden, kan content management een uitkomst zijn. Dan blijft je website actueel zonder dat jij daar voortdurend mee bezig hoeft te zijn.
Goed gevonden worden is één ding. Maar bezoekers moeten daarna ook actie ondernemen.
Een trage website, onduidelijke navigatie of ingewikkeld contactformulier kan ervoor zorgen dat bezoekers alsnog afhaken.
Daarom is lokale SEO niet alleen een kwestie van gevonden worden, maar ook van bezoekers omzetten in klanten.
Veel websites trekken verkeer, maar leveren weinig aanvragen op. Daar valt vaak meer winst te behalen dan ondernemers denken.
Lokaal beter gevonden worden hoeft niet ingewikkeld te zijn. Vaak begint het met een paar eenvoudige verbeteringen:
Samen zorgen deze stappen ervoor dat potentiële klanten je makkelijker kunnen vinden én sneller contact opnemen.
Voor kleine ondernemers is lokaal gevonden worden vaak één van de meest effectieve manieren om nieuwe klanten te bereiken. Je hoeft niet landelijk zichtbaar te zijn om meer aanvragen te krijgen.
Met een duidelijke website, sterke lokale signalen en actuele content kun je al een flinke stap vooruit zetten.
Twijfel je of jouw website lokaal goed gevonden wordt? Ik kijk graag met je mee en geef praktische tips waarmee je direct aan de slag kunt.